Hoe laag is de laagste?
Frans Mollen
bunq will never call you. If someone's saying they’re calling on behalf of me or saying they’re me; hang up immediately.
Hoe laag is de laagste? – 01 oktober 2015
bron: Distrifood.nl – Peter Garstenveld
Eindelijk is het dan zover. Websuper Picnic is deze week van start gegaan met het bezorgen van boodschappen. Te beginnen in Amersfoort. Dus dat is goed nieuws, vooral ook omdat ze gaan bezorgen met elektrische autootjes die per stuk 32 kratten plaats kunnen bieden. En vanwege het elektrische karakter was ook Prins Maurits van Oranje aangeschoven om de opening te verrichten. Prins Maurits is namelijk voorvechter van elektrisch rijden.
Duurzaam
Elektrisch rijden is mooi, want het heeft geen uitstoot tijdens het rijden. Het is zeker een bijdrage aan een duurzame wereld. En dus een heel mooi attribuut om een dijk van een duurzame positionering omheen te bouwen Maar: Picnic kiest voor de laagste prijs. Hoe duurzaam is dat? Nog meer druk op prijzen, marges, lonen en uiteindelijk werkgelegenheid en milieu.
Eerder al trok de Belgische docent internationale politiek Jonathan Holslag van leer tegen de opkomst van Primark.
Hij omschreef een cadeau kopen bij Primak als volgt: “Een geschenk van dumpwinkels als Primark is een vergiftigd geschenk, een geschenk waarmee u de welvaart en uw waardigheid in gevaar brengt.”. Niets duurzaam aan, volgens Holslag. De belangrijkste take out: wat goedkoop is, verkoopt.
En dat gevoel kreeg ik ook bij de pay off van Picnic: “Laagste prijs, gratis thuis”. Dat klinkt nou niet echt als een onderscheidende positionering. Ok, eens: Appie brengt de boodschappen niet gratis thuis. Maar JUMBO heeft de laagste prijsgarantie. Maar goed, analoog aan Holslag’s gedachte: de laagste, dus daar moet ik naartoe om te gaan kopen.
Het einde
Ik vraag me wel af waar het eindigt. Nee, niemand wil teveel betalen. En, inderdaad voelen we ons belazerd als het twee deuren verderop een Euro goedkoper is. Maar kan Picnic niet beter kapitaliseren op het feit dat ze elektrisch de boodschappen thuis brengen, en dus duurzaam zijn, dan dat ze het einde van zichzelf aankondigen door uit de loopgraven van de prijzenoorlog te stappen?
Frans Mollen