En Google Ad Manager y AdSense, la medición de impresiones del inventario de display pasará de la metodología de recuento al inicio de la descarga (COD) a la metodología de recuento al inicio del renderizado (BTR) a partir del 17 de febrero del 2027.
Secciones de este artículo:
- Descripción general
- Ventajas de la medición al inicio del renderizado en los anuncios de display
- Cronología del cambio
- Prepararse para el cambio
- Prácticas recomendadas
- Acerca del recuento de impresiones y la acreditación del MRC
- Preguntas frecuentes
Descripción general
El recuento al inicio de la descarga consiste en contabilizar una impresión cuando un anuncio empieza a descargarse en el dispositivo de un usuario. La metodología al inicio del renderizado contabiliza una impresión cuando la creatividad del anuncio se ha cargado correctamente y ha empezado a renderizarse en el dispositivo del usuario. El inicio del renderizado ofrece una mayor probabilidad de que el usuario pueda ver el anuncio. Para obtener más información sobre BTR, consulte las directrices de medición de display para ordenadores de IAB.
Actualmente, Ad Manager y AdSense ya usan o cumplen con la metodología al inicio del renderizado para el recuento de impresiones de inventario nativo, de aplicaciones y de vídeo. El cambio para contabilizar los anuncios de display mediante BTR unifica nuestras metodologías de recuento de impresiones.
A continuación, se desglosa el uso de la metodología actual y futura:
| Tipo de inventario | Metodología actual | Metodología futura |
|---|---|---|
| Display: banner Web para móviles, ordenador, CTV |
Al inicio de la descarga (COD) | Al inicio del renderizado (BTR) |
| Display: no banner (como nativo e intersticial) |
Cumple con BTR | |
| Aplicación | 1 píxel (cumple con BTR) | |
| Vídeo | Primer fotograma (cumple con BTR) | |
Ventajas de la medición al inicio del renderizado en los anuncios de display
El cambio a BTR ofrece las siguientes ventajas:
- BTR es el estándar del sector y la metodología preferida para el recuento de impresiones.
- BTR optimiza los flujos de trabajo de los editores, como eliminar la necesidad de almacenar en búfer las campañas de recuento al inicio de la descarga para cumplir los términos de BTR.
- BTR alinea las metodologías de medición de impresiones con las plataformas del lado de la demanda.
Cronología del cambio
17 de febrero del 2027: la medición de impresiones de Ad Manager y AdSense pasará del método "al inicio de la descarga" (COD) al método "al inicio del renderizado" (BTR) en el inventario de display en la Web, la Web para móviles y banners de CTV. No es necesario que hagas nada.
Preparar el cambio
A la hora de determinar una impresión, el método al inicio del renderizado es un estándar de medición más riguroso que el recuento al inicio de la descarga. El COD contabiliza los anuncios que se han cargado en una página, pero que se han abandonado antes de renderizarse por completo (por ejemplo, si un usuario abandona la página rápidamente). Por lo tanto, tras el cambio, puede que observes una disminución en el total de impresiones de display, ya que BTR contabiliza una impresión más tarde en el proceso de servicio de anuncios.
Para prepararte mejor para este cambio, consulta las siguientes opciones.
Generar un informe para estimar el impacto
Los editores de Ad Manager pueden estimar la diferencia potencial entre sus impresiones de COD actuales y las impresiones de BTR futuras consultando las métricas de display web y las métricas de renderizado en los informes. Para saber con más claridad cómo se pueden ajustar tus métricas, puedes generar informes sobre el recuento de impresiones al inicio de la descarga y las impresiones al inicio del renderizado, y calcular la diferencia.
Por ejemplo, puedes generar un informe sobre el impacto potencial de la siguiente manera:
- Inicie sesión en Google Ad Manager.
- Haz clic en Informes y, a continuación, en Informes interactivos.
- Haz clic en Crear mi propio informe.
- Introduce un nombre para el informe y selecciona otras opciones de configuración (como el periodo) que quieras.
Nota: Te recomendamos que generes un informe "Historial" con una fecha de inicio posterior al 12 de agosto del 2026. - Añade las dimensiones siguientes:
- Canal de demanda
- Formato de inventario
- Tipo de inventario (ampliado)
- Categoría de dispositivo
- Añade las métricas siguientes:
- Impresiones del servidor de anuncios
- Impresiones del servidor de anuncios al inicio del renderizado
- Impresiones de Ad Exchange al inicio del renderizado
- Impresiones del grupo de rendimiento al inicio del renderizado
- Total de impresiones al inicio del renderizado
La disminución estimada de las impresiones del editor se calcula como la diferencia entre las impresiones del servidor de anuncios (o de Ad Exchange o del grupo de rendimiento) (usando el método de recuento al inicio de la descarga hasta el 17 de febrero del 2027) y las impresiones al inicio del renderizado del servidor de anuncios (o de Ad Exchange o del grupo de rendimiento). Después del 17 de febrero del 2027, y tras un breve aumento del tráfico, las impresiones del servidor de anuncios (o de Ad Exchange o del grupo de rendimiento) se alinearán con las impresiones al inicio del renderizado del servidor de anuncios (o de Ad Exchange o del grupo de rendimiento).
Revisar discrepancias
Además de los informes de Ad Manager, puedes consultar los informes de discrepancias que tengas con compradores o proveedores de soluciones de medición externos. El cambio en la metodología de recuento de impresiones se ha diseñado para reducir las discrepancias con las impresiones contabilizadas por tus partners publicitarios y proveedores de soluciones de medición externos.
Prácticas recomendadas
Optimización de creatividades
Siempre debes optimizar tus creatividades para mejorar la descarga y el renderizado de recursos en tus sitios. Consulta más información sobre la optimización de creatividades. Chrome inhabilitará los anuncios que consuman demasiada red o CPU (como se explica en la sección Criterios de anuncios pesados), lo que puede provocar problemas con las descargas de creatividades y la imposibilidad de renderizar recursos de creatividades.
Carga en diferido y renderizado en diferido
Los ajustes de carga en diferido influyen en la medición de impresiones tanto con la metodología COD como con la BTR. El renderizado en diferido afecta directamente a la medición de BTR, ya que influye en el momento en que los recursos de la creatividad empiezan a renderizarse en el navegador del usuario. Si se aumenta renderMarginPercent o fetchMarginPercent, los recursos se renderizarán antes en la experiencia de usuario. Ten en cuenta que estos ajustes también aumentan la demanda de recursos de tu red y del dispositivo del usuario final, por lo que debes sopesar todas las ventajas y desventajas antes de ajustarlos. Más información sobre las prácticas recomendadas para anuncios
Acerca del recuento de impresiones y la acreditación del MRC
El Interactive Advertising Bureau (IAB) y el Media Rating Council (MRC), en colaboración con otros organismos multimedia, revisan y actualizan periódicamente los estándares de medición de impresiones del sector. Estas instituciones proponen una serie de directrices para unificar la manera de contabilizar impresiones en todas las plataformas y formatos. Con el tiempo, los estándares para contabilizar una impresión de anuncio en la Web han evolucionado: antes se contabilizaba una impresión cuando se servía el anuncio, luego cuando el anuncio empezaba a descargarse en el dispositivo del usuario (es decir, cuando el anuncio empezaba a cargarse en una página) y ahora se contabiliza cuando la creatividad se ha cargado correctamente y ha empezado a renderizar sus recursos en el dispositivo del usuario.
Las definiciones se resumen a continuación:
- Impresión servida: se contabiliza una impresión cada vez que un anuncio se envía (o "sirve") a un editor a través del servidor de anuncios, aunque la creatividad del anuncio no se haya descargado o procesado en el dispositivo, o el usuario no la haya visto.
- Impresión descargada: se contabiliza una impresión solo cuando el servidor de anuncios responde a una solicitud y el recurso de la creatividad empieza a descargarse en el dispositivo del usuario.
- Al inicio del renderizado (BTR): se contabiliza una impresión cuando la creatividad de anuncio se ha cargado correctamente y empieza a renderizarse en el dispositivo del usuario.
Ad Manager seguirá manteniendo la acreditación para las creatividades de display, de vídeo y de rich media en entornos de ordenadores, Web móvil y aplicaciones móviles. Para obtener más información, consulta el artículo Descripción de la metodología.
