클래스: 디지털 마케팅의 기초
디지털 마케팅에 대한 기초 쌓기
- 디지털 마케팅의 기초는 마케팅 활동에 활용할 수 있는 세 가지 유형의 미디어(유료, 소유 및 획득)를 살펴보는 것으로 시작합니다. 나는 당신을 위해 이것들을 분해 할 것입니다. 우리가 유료 미디어에 대해 이야기 할 때, 이것은 당신이 지불하는 모든 것입니다. 여기에는 클릭당 지불 광고, 제휴 마케팅 및 디스플레이 마케팅과 같은 채널이 포함됩니다. 온드 미디어에는 웹사이트, 이메일을 보내는 데 사용하는 고객 목록, 심지어 호스팅하는 블로그와 같이 직접 제어하는 채널이 포함됩니다. 언드 미디어(Earned Media)는 유기적 멘션, 소셜 미디어에서 다른 사람의 게시물, 비디오에서의 멘션, 심지어 귀하에 대해 작성된 기사의 세계입니다. 이제 이러한 모든 채널이 겹칠 수 있습니다. 예를 들어 소셜 미디어는 콘텐츠를 홍보하는 경우 유료 채널이 될 수 있고, 게시물을 게시하는 경우 소유 채널이 될 수 있으며, 다른 사람으로부터 상호 작용 및 멘션을 받는 경우 획득 채널이 될 수 있습니다. 이 둘이 함께 디지털 마케팅의 기초를 구성합니다. 그리고 이러한 미디어 유형은 비 디지털 마케팅에도 존재하지만 디지털 공간, 개인화에서 큰 이점을 얻습니다. 매트리스를 판매한다고 상상해 보십시오. 전통적인 의미에서 유료 미디어를 사용했다면 지역 신문에 광고를 게재할 수 있습니다. 그리고 신문을 읽는 누군가는 새 매트리스가 필요할 수 있지만 대부분은 그것을 사지 않습니다. 따라서 이 광고를 오랫동안 게재하게 되며 다소 비효율적입니다. 그 광고에 닿는 대부분의 눈, 당신이 돈을 지불하는 눈은 관심이 없습니다. 디지털 마케팅에서는 지금 매트리스를 적극적으로 쇼핑하고 있는 사람들을 식별할 수 있습니다. 그들에게 특별히 광고를 게재하기 위해 비용을 지불할 수 있습니다. 그리고 이것은 믿을 수 없을 정도로 효율적인 광고입니다. 마케팅에는 항상 예외가 있지만, 대부분의 경우 디지털 마케팅 위치를 평가할 때 이 세 가지 마케팅 채널 모두에 메시지를 배포하는 방법을 평가하게 됩니다.
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