Daniel Rota

"Ma il pavimento dove lo mettiamo?" Questa non è una domanda che ti aspetteresti durante una call di marketing. Eppure, è la prima cosa che ho chiesto a un potenziale cliente a fine luglio. La situazione: • Campagne Google e Facebook che "non funzionavano" • Budget pubblicitario bruciato senza risultati • Frustrazione crescente con il marketing digitale Il problema reale che ho scoperto: Il sito e la pagina Instagram erano, per usare un eufemismo, "inadeguati". Le campagne puntavano direttamente lì, senza una landing page specifica. La mia analogia decisiva: "Immagina di voler aprire un negozio a Milano. Hai già pianificato tutta la pubblicità, i cartelloni, gli spot in radio per l'inaugurazione. Ma il negozio è ancora un cantiere. Mancano le piastrelle, l'intonaco è grezzo e gli scaffali non ci sono. Faresti mai partire la pubblicità per portare la gente in un negozio non finito?" Silenzio dall'altra parte del telefono. Poi, stupore. L'azione correttiva: 1. Abbiamo messo in pausa tutte le campagne pubblicitarie 2. Riprogettato completamente il percorso di conversione 3. Creato landing page dedicate per ogni servizio 4. Solo DOPO abbiamo riattivato il traffico a pagamento I risultati? Beh "incredibilmetne" stanno arrivano e no fidatevi non sono un mago :) La vera domanda che mi sono posto è: come fanno le altre agenzie a lavorare così? Prima le fondamenta, poi il traffico. Prima la casa, poi gli invitati. Prima il pavimento, poi l'inaugurazione. Non è marketing avanzato, è buon senso. Tu hai controllato il tuo "negozio digitale" prima di investire in pubblicità?

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La richiesta “un’unica piattaforma che fa tutto” è quasi sempre una trappola. Aumenta i costi di sviluppo, introduce complessità inutile e rallenta l’adozione. Meglio 2 strumenti che fanno bene il loro lavoro che 1 che lo fa male.

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Ringrazio Andrea Biondi per il suo articolo pubblicato oggi su Il Sole 24 Ore a fronte dell’approvazione da parte dell’assemblea degli azionisti EOLO del bilancio relativo all’esercizio chiuso il 31/03/2025. È stato un anno di grande soddisfazione. In un mercato complesso, continuiamo a crescere sia dal punto di vista finanziario che operativo, investendo e innovando. Abbiamo infatti gettato le basi per la nostra offerta a #1Gbps mediante le frequenze nella gamma #26GHz, di cui abbiamo ottenuto la piena disponibilità nei piccoli paesi grazie all’accordo con Fastweb. In partnership con Nokia, ZTE Corporation, Mavenir, 6WIND, Thales, grazie al riscontro positivo del Governo sul #Golden_Power, stiamo creando la prima rete #FWA europea #5G_Stand_Alone ad onde millimetriche. Continuiamo a lavorare per abilitare lo sviluppo di una digitalizzazione completa ed inclusiva delle famiglie e delle imprese residenti nei #piccoli_paesi italiani 🇮🇹 grazie alla miglior connettività a banda ultra larga.

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Seniority biased technological change Il nuovo paper di Hosseini & Lichtinger dell’università di Harvard rappresenta un avanzamento importante rispetto alle analisi precedenti. La ricerca non si limita a osservare tendenze generali, ma entra nel dettaglio dei dati aziendali e individuali, costruendo un quadro robusto che dimostra come l’adozione della generative AI abbia introdotto una frattura tra lavoratori junior e senior. Gli autori hanno esaminato un archivio di 62 milioni di profili lavorativi collegati a 285.000 imprese statunitensi, utilizzando metodi statistici di tipo causale (difference-in-differences e triple-difference) per isolare l’effetto specifico dell’adozione dell’AI. I risultati indicano con chiarezza che a partire dal primo trimestre del 2023, proprio nel momento in cui la diffusione dell’AI generativa ha accelerato, si registra una contrazione significativa dell’occupazione junior, pari a circa il 7,7% in sei trimestri, mentre i lavoratori senior continuano a crescere in modo costante. Questa dinamica non deriva da licenziamenti di massa, bensì da un forte rallentamento delle nuove assunzioni a livello entry-level, che calano in media del 22%, parzialmente compensato dall’aumento delle promozioni interne. Colpisce inoltre che alcuni settori tradizionali, come il commercio all’ingrosso e al dettaglio, risultino tra i più esposti, con una riduzione delle assunzioni junior intorno al 40%. In sostanza, le imprese non espellono i giovani già inseriti ma smettono progressivamente di assumerne di nuovi, restringendo i canali di ingresso e alterando la struttura delle carriere. Il link al mio articolo pubblicato su Agenda Digitale - Nextwork360 lo trovate nel primo commento 👇

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WPP Media | Advertising in 2030. L'AI trasformerà la produzione creativa, il marketing sarà sempre più bot to bot e la pubblicità personalizzata. Nuove priorità per i consumatori, il prezzo riacquista importanza rispetto alla sostenibilità. Il report offre una visione aggiornata di come la media company si immagina il futuro dei media, del marketing, della tecnologia e del commercio. La survey valuta la probabilità di 20 scenari diversi entro il 2030, analizzando previsioni che vanno dall'intelligenza artificiale alla robotica, dai cambiamenti normativi fino alle evoluzioni nel comportamento dei consumatori.

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Hai copiato un file riservato in ChatGPT? Bene, ora è altrove. Lo so, era solo un prompt. Solo un copia-incolla veloce per riassumere un documento o semplificare una bozza. Ma se in quel file c’era un report interno, un piano strategico, o anche solo un elenco di nomi e indirizzi… ora quei dati non sono più solo tuoi. Molti usano gli assistenti AI (ChatGPT, Copilot, Claude, Gemini...) con una leggerezza disarmante. Ma quello che inserisci non resta nella tua testa. Né nel tuo ufficio. Potrebbe essere: - memorizzato temporaneamente sui server del fornitore del servizio AI, - letto da personale tecnico per manutenzione o controllo qualità, - conservato più a lungo se non hai disattivato il salvataggio delle conversazioni, - usato per addestrare nuovi modelli, se non hai scelto di escluderlo. Tutto questo mentre pensavi di aver solo “sfruttato l’AI per risparmiare tempo”. Quali sono i rischi? Violazione del GDPR, perdita di dati sensibili, esposizione a incidenti informatici, danni reputazionali. Nel 2024 è entrato in vigore l’AI Act, il regolamento europeo sull’intelligenza artificiale: definisce categorie di rischio e obblighi precisi, specie in ambiti sensibili come HR, contratti, performance. Ma prima ancora delle norme serve una cosa semplice: consapevolezza. Perché il problema non è l’AI. È l’uso disinvolto che ne facciamo. ---------------------- "SCRIVERE CON L'AI - Come unire intelligenza artificiale, strategia e creatività" è il mio nuovo libro pubblicato da Hoepli. Cercalo su Amazon. #Storytelling #Scrittura #IntelligenzaArtificiale Immagine generata con #midjourney

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Una startup di soli due anni potrebbe presto valere oltre 10 miliardi. Il motivo? Ha puntato tutto su intelligenza artificiale e competenze digitali. Oggi le PMI non possono più rimandare: innovazione e tecnologia sono leve strategiche, non solo operative. Chi investe ora in AI crea vantaggio competitivo duraturo. #innovazione #intelligenzaartificiale #digitalizzazione #PMI

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🚀 AI Max: la rivoluzione di Google Ads è già qui Google ha introdotto AI Max, la suite che cambia radicalmente le campagne Search: keyword più intelligenti, asset dinamici generati dall’AI e landing estese. Gianluca La Malfa del team Paid, condivide alcuni risultati concreti su una delle campagne gestite da Instilla: ✅ +10x termini di ricerca attivati ✅ 60% conversioni da query scoperte dall’AI ✅ CPA -63% rispetto al benchmark Un’opportunità straordinaria, ma con una sfida: meno controllo operativo e più focus strategico. 👉 Scopri l’articolo completo per saperne di più: https://lnkd.in/d4bmiRJe

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[POST 8] Negli investimenti 📉 il pensiero comune è: “Se il mercato scende, rischio di bruciare i miei risparmi.” 👉 Ed è proprio questa paura che blocca moltissime persone dal fare il primo passo. Ma ecco il paradosso: Quando il mercato scende, in realtà stiamo comprando con gli sconti. Le azioni diventano più economiche, eppure la maggior parte delle persone si spaventa e non investe (o peggio, vende se aveva già investito). Negli ultimi 5 anni abbiamo vissuto momenti che avrebbero fatto tremare chiunque: - Marzo 2020: crisi Covid, S&P 500 giù di oltre il 30% in poche settimane. - 2022: da gennaio a ottobre l’indice perde circa il 25%. - 2025: prima una correzione di oltre il 10%, poi un crash lampo del -10% in soli due giorni. 📊 In media, ogni due anni i mercati subiscono una correzione (-10% o più) o addirittura una crisi (-20% o più). Eppure… nonostante tutto questo, l’S&P 500 ha reso circa +12% annuo negli ultimi 5 anni. 💡 La lezione è chiara: Chi resta fermo per paura si condanna a perdere potere d’acquisto (inflazione). Chi investe con costanza, anche nei momenti difficili, nel lungo periodo raccoglie i frutti e libertà finanziaria. I mercati nel breve periodo sono imprevedibili. Ma nel lungo periodo hanno sempre premiato la pazienza e la costanza. 👉 Le crisi non sono un pericolo. Sono l’occasione per comprare valore a prezzo scontato. 💬 E tu tieni ancora i soldi in banca? #finanza #investimenti #crescita #interessecomposto #30giorni

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🛡️ “NON HAI REGISTRATO IL TUO BRAND? ALLORA NON È DAVVERO TUO.” Se sei un imprenditore, un libero professionista o un creativo e non hai ancora registrato il tuo marchio o tutelato la tua idea, sei in pericolo. 👉 E non perché esageriamo, ma perché non tutelare il proprio brand è una scelta che può costare caro. 🚨 La verità è semplice: Se non proteggi il tuo marchio, qualcun altro può farlo al posto tuo. E legalmente... avrà più diritti di te. 🤔 Perché registrare o notarizzare il tuo brand? Perché non basta usare un nome per esserne proprietario Perché il tuo logo, il tuo payoff, il nome del tuo prodotto sono asset Perché ogni giorno nascono aziende che copiano, clonano o si appropriano di idee non protette Perché proteggere è un atto imprenditoriale, non un costo 💡 Ecco cosa rischi se non lo fai: 🔴 Ti rubano il nome e lo registrano prima di te 🔴 Ti costringono a cambiare tutto (logo, sito, dominio, packaging) 🔴 Non puoi difenderti legalmente da chi copia 🔴 Non puoi valorizzare il brand in caso di vendita, cessione o investimento 🔴 Non puoi dimostrare di essere stato il primo a usarlo ✅ Registrazione e Notarizzazione: Non sono solo atti burocratici. Sono strategie di protezione e leve di crescita. Con la registrazione ordinaria (UIBM/EUIPO) ottieni un diritto esclusivo. Con la notarizzazione in blockchain dimostri quando e da chi è nato il brand, in modo immediato e inalterabile. ✍️ Esempio: 🔹 Hai inventato un nome geniale per il tuo e-commerce, ma non l’hai registrato. → Dopo 6 mesi scopri che è stato depositato da un’agenzia di marketing… che ora ti chiede di smettere di usarlo. 🔹 Hai lanciato un logo e un sito, ma nessuna tutela formale. → Un competitor ti segnala per “violazione di marchio” e blocca il tuo sito con una PEC. 🔹 Hai un brevetto, un algoritmo, una formula, ma non l’hai notarizzata in blockchain. → Un ex collaboratore la usa e la presenta come sua… e tu non hai la prova legale che sia tua. 🎯 Conclusione: Se hai un brand, proteggilo. Se hai un’idea, certificala. Se hai creato qualcosa, registralo. Perché non farlo significa lasciarlo in balia del primo che arriva. Oggi tutelare il proprio brand non è un’opzione. È una mossa strategica per chi vuole fare impresa sul serio. 📩 Vuoi proteggere il tuo brand? Scopri come farlo in pochi giorni con Marchio Sicuro. Scrivimi in DM o visita 👉 www.marchiosicuro.com

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🔎 ChatGPT a volte inventa informazioni. Perché? L’AI oggi è uno strumento potentissimo: accelera i processi, semplifica, apre possibilità incredibili. Ma non è infallibile. Anzi, capita spesso che restituisca output errati o inventati. 👉 La verità è che il risultato dipende molto anche da come poniamo la domanda (il prompt). 👉 L’uomo resta il vero responsabile: deve verificare, correggere, interpretare. E allora una domanda sorge spontanea: 📌 cosa accadrà quando affideremo all’AI non solo risposte operative, ma anche previsioni predittive su cui basare decisioni importanti? Siamo sicuri di voler continuare a “pensare poco”? 💬 Io credo che la vera forza stia nell’unione: intelligenza artificiale + intelligenza umana. E voi, che ne pensate? (Questo post è l’output di un AI, dopo che un essere umano -io- ha inserito una richiesta specifica ed è stato pubblicato dopo un attenta revisione) #digital #connettica #ai #openai

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💡 Cosa frena davvero le aziende nell’adozione dell’AI? Lo abbiamo chiesto a decine di professionisti del marketing e delle vendite nel B2B e abbiamo discusso insieme i risultati durante il nostro ultimo webinar: "AI e marketing: cosa frena davvero le aziende?" Se te lo sei perso, puoi guardarlo on demand quando vuoi. ➡ Guarda il webinar qui: https://lnkd.in/dKQEiSAU #WebinarOnDemand #DigitalMarketing #MarketingB2B #Formazione #Survey

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🚀 𝐍𝐮𝐨𝐯𝐨 𝐎𝐧𝐁𝐨𝐚𝐫𝐝𝐢𝐧𝐠 𝐚 #𝐁𝐨𝐥𝐨𝐠𝐧𝐚 Nuovi DGA coinvolti per raggiungere grandi obiettivi professionali. Essere un 𝐃𝐢𝐠𝐢𝐭𝐚𝐥 𝐆𝐀𝐏 𝐀𝐝𝐯𝐢𝐬𝐨𝐫®, vuol dire aiutare tutte le aziende e in particolare le #PMI a colmare il #GAP tecnologico andando migliorare le strategie di #marketing. #winthegap #thedigitalbox #DGA #thedigitalbox #marketing #digitale #ProblemSolving #InnovativeBusinessSolutions

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Nel corso dell'estate, Shopify ha cominciato a raccogliere un grande catalogo con i prodotti messi in vendita da parte dei propri merchant. Fra i propositi di questa iniziativa, prepararsi alle visite ed agli acquisti degli agenti di shopping online attivabili dai chatbot come ChatGPT. Come cambierà il ruolo delle schede prodotto e delle guide all'acquisto pubblicate nel tempo da parte dei negozi online? Ne abbiamo parlato Anna Migliorati ed io nell'ultima puntata de L'economia delle piccole cose su Radio 24. Link nel primo commento.

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Nel nostro nuovo articolo viene analizzata, con una prospettiva accademica, l’evoluzione del marketing verso modelli sempre più AI-Native, approfondendo le sfide e il percorso di integrazione per rendere l’AI una leva strategica nel marketing e 5 use case di aziende leader💡   Leggi l’articolo completo, scritto da Carlo Pittatore (IE Business School) sul blog: https://lnkd.in/d-jvjSVd

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La visibilità digitale non è più questione di ranking su un solo motore di ricerca. I clienti esplorano social, marketplace, video, mappe e strumenti AI prima di scegliere. La Search Everywhere Optimization integra performance tecniche, dati strutturati, governance dei processi e contenuti modulari per: ✔ Rafforzare la citabilità da parte degli assistenti AI ✔ Presidiare l’e-commerce e i contesti B2B con prove di valore ✔ Misurare KPI avanzati su visibilità, engagement e conversioni ✔ Scalare in modo coerente grazie a E-E-A-T e workflow centralizzati Non è più sufficiente “esserci”: serve presidiare ogni fase del customer journey con segnali consistenti, capaci di trasformare la complessità multicanale in un asset competitivo. Leggi l’articolo completo sul nostro sito per saperne di più e scoprire cosa possiamo fare per te: ⬇️ https://lnkd.in/dmA2m2Bu Contattaci ora per una consulenza personalizzata! 📞 3486803883 – 📧 info@starlead.it #Starlead #agenziapubblicitaria #agenziapubblicitariatrieste #webagency #digitalstrategy #digitalmarketing #advertising #SearchEverywhereOptimization #SEVO

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Si chiama BrainNet, ed è la prima rete neurale che collega direttamente tre menti umane. Tre persone, elettrodi, impulsi magnetici e la capacità di comunicare attraverso lampi di luce percepiti direttamente nel cervello. Mi ha molto colpito questa frontiera della ricerca e credo abbiamo parecchio da imparare. Abbiamo davvero bisogno di rivoluzioni scientifiche per trasformare il modo in cui collaboriamo nelle nostre organizzazioni o forse serve ripartire dal concetto di intelligenza collettiva? Il vero insight di BrainNet non sta nella tecnologia, ma nel principio: quando le persone si sincronizzano su un obiettivo comune, riescono a creare una forma di intelligenza superiore alla somma delle parti. E questo accade già, ogni giorno, nei nostri momenti migliori in team. Penso alle riunioni in cui senti che il gruppo "vibra" sulla stessa frequenza, dove le idee emergono in modo fluido e complementare. O ai momenti in cui un team anticipa i bisogni senza bisogno di istruzioni esplicite. Non è magia: è allineamento cognitivo ed emotivo. Tre principi per coltivare connessioni autentiche 1. Ridurre il rumore, amplificare il segnale Come nell'esperimento, dove ogni bit di informazione conta, nelle organizzazioni dovremmo chiederci: stiamo comunicando l'essenziale o aggiungendo rumore? La chiarezza di intenti è la base di ogni vera connessione. 2. Creare spazi di ascolto profondo I "ricevitori" di BrainNet dovevano distinguere segnali autentici da errori introdotti. Nelle nostre dinamiche lavorative, coltiviamo la stessa capacità di discernimento? Sappiamo ascoltare non solo le parole, ma le intenzioni dietro di esse? 3. Abbracciare l'interdipendenza creativa L'esperimento funziona perché ognuno dei tre partecipanti ha un ruolo complementare, ma essenziale. Nelle organizzazioni, riusciamo a superare l'ego individuale per abbracciare un'intelligenza collettiva? Il vero salto evolutivo è culturale Mentre aspettiamo le reti neurali del futuro, possiamo già sperimentare forme di connessione profonda nei nostri ambienti di lavoro. Non servono tecnologie avanzate: serve curiosità, empatia e la volontà di creare spazi dove le menti possano davvero incontrarsi. La prossima volta che entrate in una riunione, chiedetevi: stiamo creando una rete di cervelli separati o un'intelligenza collettiva capace di vedere quello che nessuno di noi vedrebbe da solo? Che ne pensi? Hai mai sperimentato momenti di "sincronizzazione" spontanea nei vostri team? #FutureOfWork #Innovation #Leadership

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Ti sei mai chiesto come la tecnologia stia ridefinendo i confini del tuo business? Un recente sguardo alla distribuzione dei clienti ha rivelato un impatto sorprendente dei webinar nell'abbattere le barriere geografiche. Da un angolo all'altro del globo, nuove connessioni si sono formate, portando clienti dagli Stati Uniti alla Lituania, dalla Svizzera all'Italia. Questa espansione testimonia il potere di superare le distanze e creare un'impronta globale. Come state sfruttando le opportunità per raggiungere nuovi mercati e connettervi con un pubblico diversificato? Sarebbe interessante conoscere le vostre esperienze. #innovazione #globalizzazione #webinar #crescitaziendale #connessioniinternazionali

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