編集部 2026/8/7

AI でクリエイター30万人を動かすマーケティング　ユニリーバが直面する効率と個性のジレンマ

ユニリーバは30万人規模のクリエイターネットワークを構築し、ワールドカップでは5万人の起用で6億人超にリーチした。巨大ブランドへの対抗力を高める一方、審査や契約などの運用負荷、 AI による候補の偏り、コンテンツの同質化も浮上。規模だけでなく、各ブランドの目的に沿った成果が問われている。
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