Aus dem Kurs: Werbung auf LinkedIn

Budget und Gebotsstrategie festlegen

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Budget und Gebotsstrategie festlegen

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Während der Kampagnenerstellung werden unsereseits noch weitere zwei Entscheidungen gefordert. Einerseits legen wir das Budget fest. Auf der anderen Seite müssen wir uns auch für eine Gebotsstrategie entscheiden. Starten wir erst mal mit dem Budget. An dieser Stelle können wir das Tagesbudget festlegen. Hier hat LinkedIn für mich bereits 100 Euro eingegeben. Ich kann sicherlich auch diesen Betrag ändern und anpassen. Ich habe jetzt das Tagesbudget an 50 Euro angepasst. Sie haben die Möglichkeit, sowohl mit dem Tagesbudget zu arbeiten, und das ist auch meine Empfehlung: Starten Sie erst mal mit dem Tagesbudget. Sie haben auch die Möglichkeit, sowohl das Tages- und Laufzeitbudget festzulegen, oder mit dem Laufzeitbudget zu arbeiten. Wählen Sie das Laufzeitbudget aus, müssen Sie auch das Startdatum und das Enddatum Ihrer Kampagne angeben. Ich arbeite gerne mit dem Tagesbudget, da ich darüber die meiste Kontrolle haben kann. Im zweiten Schritt entscheiden Sie sich für eine Gebotsstrategie, d.h. über die Art und Weise, wie die Gebote vergeben werden. An dieser Stelle haben Sie drei Möglichkeiten. Und Sie fragen sich jetzt wahrscheinlich: "Wo ist denn die dritte?" Die dritte Möglichkeit, und das ist auch die von mir bevorzugte Möglichkeit, ist von LinkedIn immer versteckt. Denn LinkedIn möchte ja, dass die meiste Ausrichtung seitens LinkedIn erfolgt. Ich empfehle Ihnen jedoch, mit manueller Ausrichtung zu starten. Damit können Sie Ihre Kosten und die Klickkosten kontrollieren und können dafür sorgen, dass Sie so wenig wie möglich für Ihren Klick bezahlen. Klicke ich hier drauf, bin ich aufgefordert, auch den Klickpreis anzugeben. Und da stellt sich die Frage, was soll ich denn auswählen? Ich kann immer von meiner Erfahrung berichten. Es gibt, was genau diese Frage anbetrifft, ganz viele verschiedene Meinungen. Wir haben ja auch eine Empfehlung von LinkedIn und die befindet sich hier weiter unten. Ihnen wird von vornherein auch gesagt, was die anderen Werbetreibenden an Klickkosten ansetzen und was wäre dann der höchstmögliche Klickpreis, um die Auktion zu gewinnen. Ich versuche immer, so tief wie möglich zu starten, je nachdem, was mein Ziel ist. Muss ich innerhalb einer sehr kurzen Zeit recht schnell an meine Ergebnisse rankommen und erst mal gewisse Thesen austesten, versuche ich, in dieser Range, sprich in diesem Bereich zu bleiben. Wir haben auch die Möglichkeit, relativ tief zu starten. Wir haben die Möglichkeit, hier z.B. 5 Euro anzugeben. Dann sehen wir an der Stelle, wie sich die Daten ändern. Ich überlasse es an dieser Stelle Ihnen, für welchen Klickpreis Sie sich entscheiden. Wir werden in den kommenden Kapiteln, wenn es darum geht, uns die Daten, die Auswertungen anzuschauen, auch ansehen, wie das Budget ausgegeben wird. Bieten wir an dieser Stelle zu wenig, werden wir unser Tagesbudget nicht ausgeben. Auch dies erkläre ich Ihnen in den weiteren Schritten.

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