Aus dem Kurs: Werbung auf LinkedIn

Besonderheiten der Kampagenorganisation

Aus dem Kurs: Werbung auf LinkedIn

Besonderheiten der Kampagenorganisation

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Bevor Sie mit der Erstellung Ihrer LinkedIn Ads-Kampagnen beginnen, möchte ich Ihnen zwei Besonderheiten der Kampagnenorganisation vorstellen. Punkt Nummer 1: Sie können bei LinkedIn pro Anzeigenformat nur eine Kampagne erstellen. Was heißt das? Möchten Sie z.B. ein LinkedIn-Seminar bewerben und dafür nutzen Sie zwei verschiedene Anzeigenformate, einmal eine Sponsored Content Ad, z.B. eine Single Image Ad – wie diese erstellt wird, haben wir ja bereits besprochen –, und eine Tags Ad. Wenn Sie diese beiden Kampagnenformate austesten möchten, brauchen Sie zwei Kampagnen. D.h., in diesem Falle wären zwei Kampagnen erforderlich, um diese beiden Anzeigenformate gegeneinander zu testen. Punkt Nummer 2: ein Kampagnenziel, eine LinkedIn-Kampagne. Über die Kampagnenziele werden wir uns im Folgenden Schritt unterhalten. Damit Sie nachvollziehen können, was dies für die Kampagnenorganisation bedeutet, habe ich für Sie zwei Beispiele mitgebracht. Gehen wir davon aus, dass Sie mit Ihren Kampagnen zwei Kampagnenziele gleichzeitig nachverfolgen möchten, indem Sie zwei Kampagnenziele gegeneinander testen. Sie haben die Möglichkeit, den gesamten Traffic von der LinkedIn-Kampagne, also sprich von LinkedIn, auf Ihre Webseite zu ziehen. Das wäre das Kampagnenziel z.B. Website-Visits. Auch dies erkläre ich Ihnen im nächsten Schritt. Sie haben aber gleichzeitig die Möglichkeit, die gleichen Kontaktdaten, die Sie auch auf Ihrer Webseite von den Nutzenden abfragen, über ein Lead-Gen-Formular bei LinkedIn auch abzufragen. Dafür müssen Sie aber ein anderes Kampagnenziel auswählen. In diesem Falle wäre das Kampagnenziel Lead-Generierung. Zusammenfassend hätten wir bei unserem Test zwei Kampagnen, eine Kampagne mit dem Kampagnenziel, z.B. Website-Visits. Unser Ziel besteht darin, dass die Nutzenden auf unsere Webseite gehen und dort eine Conversion, eine Aktion durchführen. Und die Kampagne Nummer 2 hätte dann den Zweck, die Nutzenden erst mal auf der Plattform zu lassen und Ihnen die Möglichkeit zu geben, ein LinkedIn-Formular auszufüllen. So hätten wir einen Test und dafür zwei Kampagnen. Bitte beachten Sie alle diese Punkte, bevor Sie Ihre Kampagnen erstellen.

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