Aus dem Kurs: Strategische Analysen – Grundlagen
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Portfolioanalyse: McKinsey-Portfolio
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Portfolioanalyse: McKinsey-Portfolio
Von dem Marktanteils-, Marktwachstums-Portfolio gibt es zahlreiche Weiterentwicklungen. Eine der bekanntesten ist das Marktattraktivitäts- Wettbewerbsstärke-Portfolio. Dieses wurde von der Beratungsgesellschaft McKinsey entwickelt, weshalb es teilweise auch unter dem Namen McKinsey-Portfolio bekannt ist. In diesem Portfolio können deutlich mehr als nur zwei Parameter betrachtet werden und neben quantitativen Faktoren ist auch der Einbezug qualitativer Faktoren möglich. Auch wenn hier mit der Marktattraktivität, beziehungsweise der Wettbewerbsstärke auf den ersten Blick nur zwei Parameter betrachtet werden, können diese durch eine beliebig große Anzahl von Faktoren gebildet werden. In der Darstellung sehen Sie dazu einige Beispiele, Einfluss auf die Marktattraktivität können neben dem Marktwachstum oder auch der Marktgröße weitere Faktoren, wie beispielsweise die Konjunktur-Abhängigkeit oder das Risiko staatlicher Einflüsse nehmen. Die Wettbewerbsstärke wird nicht nur durch den…
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