Aus dem Kurs: Strategische Analysen – Grundlagen
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Marktanalyse
Aus dem Kurs: Strategische Analysen – Grundlagen
Marktanalyse
Während bei der Branchenanalyse die Anbieterseite vertiefend betrachtet wird, schauen wir bei der Marktanalyse auf die Nachfrageseite, die Kunden. Hier arbeitet das Controlling oftmals eng mit dem Marketing zusammen. Dort werden bereits viele Marktanalysen erstellt, auf deren Daten und Ergebnisse das Controlling dann zurückgreifen kann. Es gibt viele Methoden und Instrumente eine Marktanalyse durchzuführen. Grundsätzlich lassen sich quantitative und die qualitative Marktanalyse unterscheiden. In der quantitativen Marktanalyse werden ausschließlich klar messbare Faktoren, wie Marktvolumen, Marktwachstum oder Marktanteile betrachtet. Diese reichen für eine vollständige Analyse des Marktes aber nicht aus, da auch viele qualitative Faktoren für eine richtige Einordnung wichtig sind. Es müssen Kundengruppen, beispielsweise anhand von Bildungsstand oder Einkommen untersucht werden. Sie sollten betrachten, warum die Kunden Ihre Produkte kaufen, welche objektive, oder vielleicht auch…
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