Aus dem Kurs: SEO – Grundlagen

SEO für KI-gestützte Suchsysteme

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SEO für KI-gestützte Suchsysteme

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Sie wissen bereits, wie Sie bei der traditionellen Suchmaschinenoptimierung vorgehen und welche Maßnahmen Sie für die Bereiche Technik, Content und Off-page in Betracht ziehen sollten. Doch gelten diese Regeln auch für KI-Suchsysteme? Gute Frage. Eine Semrush-Studie von Juni 2025 hat genau das analysiert und dabei anhand von 5000 Suchanfragen die Suchergebnisse zwischen den Top-Ten-Ergebnissen innerhalb der klassischen Google-Suche mit den Ergebnissen in den Google AI Overviews, Google AI Mode, Perplexity AI und ChatGPT verglichen. Dabei fand die Studie eine bis zu 82 % Übereinstimmung im Hinblick auf die exakte URL als Ergebnis und eine bis zu 91 % Übereinstimmung im Hinblick auf die Domain. Die größte Übereinstimmung gab es mit Perplexity AI, gefolgt von den Google AI Overviews. Die geringste Übereinstimmung war mit ChatGPT. Die Studie fand auch, dass LLMs wie ChatGPT tendenziell tiefer in die Website Inhalte einsteigen und gezieltere Seiten und Passagen für ihr Ergebnis nutzen als die klassische Google-Suche. Was ändert sich nun für SEO mit Hinblick auf KI? Eigentlich gar nicht viel. Generell sind die folgenden Bereiche immer noch wichtig. Erstens, eine technisch gut aufbereitete Website, also eine sinnvolle Informationsarchitektur, scrollbare und maschinenlesbare Inhalte sowie der Einsatz von strukturierten Daten, also Schema.org-Auszeichnungen, die Informationen in Bezug aufeinandersetzen und Kontext für Ihre Inhalte mitgeben. Zweitens, hochwertige und einzigartige Inhalte nach dem E-E-A-T-Prinzip, also Experience, Expertise, Authority und Trusteorthiness wie z.B. als studienausbereitete Datenanalysen oder Expertenmeinungen, die Sie zu einer relevanten und vertrauenswürdigen Quelle von Informationen machen. Außerdem das Bereitstellen von verschiedenen Content-Formaten, also nicht nur Text, sondern auch Bilder und Videos sowie detaillierte Inhalte nach Frage- und Antwortmuster, um auf möglichst viele Fragen direkte Antworten zu liefern. Und drittens, im Sinne von Off-Page-Maßnahmen, Erwähnungen und Verlinkungen im Netz, besonders im Rahmen von User-Generated-Content-Plattformen wie Quarra, Reddit und Wikipedia, also solche Plattformen, bei denen sich Nutzerin:nen austauschen und ihre Erfahrungen und ihr Wissen teilen. auch hierfür gibt es in der Semrush-Studie ein paar Anhaltspunkte. Schauen wir uns an, welche Plattformen derzeit häufig als Quelle für KI-gestützte Systeme dehnen. Sie sehen, Reddit, Wikipedia und YouTube sind ganz vorne mit dabei. Das kann sich natürlich in Zukunft verändern, aber zumindest derzeit spielt Reddit eine sehr große Rolle. Ich empfehle Ihnen daher, eine Contentstrategie zu entwickeln, die User-Generated-Content-Plattform berücksichtigt. Zusammenfassend bedeutet das für Sie also, dass wir weiterhin die gleichen SEO-Maßnahmen einsetzen und uns als relevante und vertrauenswürdige Quelle platzieren müssen, Bei unserer Zielgruppe sowie bei Suchmaschinen und ähnlichen Systemen, mit denen unsere Zielgruppe nach Informationen sucht. Neu hinzu kommt, dass wir uns noch mehr als zuvor darum bemühen müssen, dass Maschinen unsere Inhalte verarbeiten und in Kontext setzen können, z.B. mithilfe strukturierter Daten, dass unsere Inhalte besonders sind, z.B. durch Experteninterviews, Erfahrungsberichte oder Datenerhebungen, dass wir gezielt User-Generated-Content-Plattformen wie Reddit in unsere SEO-Strategie miteinbeziehen und dass wir uns nun auch mit der Sichtbarkeit und der Wettbewerbsanalyse in KI-gestützten Suchsystemen befassen müssen.

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