Aus dem Kurs: Public Relations (PR) – Grundlagen

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Wichtige PR-Instrumente: 1. Medienarbeit

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Wichtige PR-Instrumente: 1. Medienarbeit

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Wichtige PR-Instrumente: 1. Medienarbeit. Schauen wir uns im Folgenden die drei wichtigsten PR-Instrumente an. Starten wir mit der Medienarbeit bzw. den Themen Pressemitteilungen schreiben und Medienkontakt herstellen, dem Herzstück der klassischen PR. Medienarbeit bedeutet, gezielt mit Journalisten, Redaktionen und Medienhäusern zusammenzuarbeiten. D.h., Medienarbeit bildet sozusagen die Brücke zwischen Organisationen und der Öffentlichkeit. Ziel ist es, Informationen über ein Unternehmen, ein Produkt oder eine Person so zu platzieren, dass sie für die Medien interessant sind und damit auch für die Öffentlichkeit sichtbar werden. Ein zentrales Werkzeug dabei ist die Pressemitteilung. Sie ist ein kurzer, sachlich geschriebener Text, der eine News vermittelt, etwa die Vorstellung eines neuen Produkts, die Ankündigung einer Veranstaltung oder die Veröffentlichung einer Studie. Wichtig dabei: Eine Pressemitteilung ist keine Werbung. Sie folgt journalistischen Kriterien und beantwortet…

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