Aus dem Kurs: Public Relations (PR) – Grundlagen

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PR – quo vadis? Digitalisierung und die neue Macht der Zielgruppen

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PR – quo vadis? Digitalisierung und die neue Macht der Zielgruppen

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PR – quo vadis? Digitalisierung und die neue Macht der Zielgruppen. Die Welt der Kommunikation hat sich in den letzten Jahren dramatisch verändert. Wo früher klassische Medien wie Zeitung, Radio oder Fernsehen den Informationsfluss und die Meinungsbildung bestimmten, erleben wir heute eine digitale Kommunikationslandschaft, die ständig in Bewegung ist. Das bedeutet Öffentlichkeitsarbeit, also PR, muss sich anpassen und neu denken. Das alte Sender-Empfänger-Modell hat weitgehend ausgedient. Früher haben Unternehmen ihre Botschaft an die Medien gegeben und diese haben sie gegebenenfalls über Berichterstattung an die Menschen weitergetragen. Heute sieht das ganz anders aus – jeder Mensch kann Sender und Empfänger zugleich sein. Dank sozialer Netzwerke wie LinkedIn, Instagram oder TikTok können auch Einzelpersonen in Sekunden ein großes Publikum erreichen. Das verändert radikal die Machtverhältnisse. Zielgruppen haben heute viel mehr Einfluss und können die Reputation eines Unternehmens…

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