Aus dem Kurs: Marketing – Grundlagen

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Grundlagen Markenstrategie

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Grundlagen Markenstrategie

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Was sind die Grundlagen einer Markenstrategie? Marke ist ein wahnsinnig großes Thema, für das ich persönlich sehr brenne. Es lohnt sich, hier tiefer einzutauchen als Marketer. Für diesen Grundlagenkurs gebe ich dir jetzt ein paar Schritte an die Hand, wie du dich einer Markenstrategie annähern kannst. Als Erstes gilt es, eine Markenidentität zu definieren, und das ist ein großer und intensiver Arbeitsschritt, den du sehr ernst nehmen solltest, denn Marke soll, anders als Produkte oder einzelne Kampagnen, wirklich langfristig sein. Sie ist die Gesamtpersönlichkeit deines Unternehmens. Die Definition der Markenidentität bildet das Herzstück jeder erfolgreichen Markenstrategie. Hierbei geht es darum, die Werte, Persönlichkeit und Mission der Marke klar zu definieren. Die Markenidentität dient als Leitfaden für sämtliche Interaktionen mit Kund:innen. Sie ist aber auch wichtig für nach innen gerichtete Kommunikation, wenn es um deine Mitarbeitenden geht. Es ist wichtig, dass die…

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