Aus dem Kurs: Brand Elevation: Eine unwiderstehliche Marke aufbauen

Wo, wann und wie setzt man einen Markenmythos ein?

Aus dem Kurs: Brand Elevation: Eine unwiderstehliche Marke aufbauen

Gratismonat starten

Wo, wann und wie setzt man einen Markenmythos ein?

“

Der Markenmythos ist die übergeordnete Geschichte, eine Metaerzählung, auf die sich alle Ausdrücke der Marke zurückführen lassen sollten. Auf diese Weise haben alle Erscheinungsformen der Marke die gleiche DNA, selbst wenn sie sich an unterschiedliche Zielgruppen, Anlässe oder dem Lauf der Zeit anpassen. Der Mythos wird seinerseits durch diese Vielfältigkeit noch gestärkt. Der Mythos der Marke BMW z.B. besteht darin, ein Auto – in Anführungszeichen – für Fahrer oder eine Fahrmaschine zu sein. Dies ist das Thema seiner weltweiten Driving Machine-Werbekampagne, die auch nach 40 Jahren immer noch aktuell ist. Aber dieser Mythos spiegelt sich ganz divers wider, etwa bei jeder Einführung eines immer leistungsstärkeren M-Series Models, M für Motorsport, oder den exklusiven Fahrschulungen für Neubesitzer:innen, den Driving Academies, um ihnen zu helfen, diese Maschinen zu bändigen. Vergleichen Sie das mit der Art und Weise, wie MINI sich präsentiert. Das kleine Auto ist gefühlt eher legendär für den Spaß und die Kameradschaft, die es mit sich bringt, und dafür, ein kleiner Provokateur zu sein, und das mit britischem Humor. Dies kam zum Ausdruck, als MINI die Sportwagenmarke Porsche auf der ganzen Welt zu Rennen herausforderte, und das mit großer Wirkung in den sozialen Medien. Als Porsche schließlich einwilligte, verwandelte MINI diese Rennen in regelrechte Volksfeste, auf denen die Zuschauer MINIs bei akrobatischen Kunststücken wie dem Fahren auf zwei Rädern zusehen konnten. Die Tatsache, dass MINIs ihre ernsthaften Wettbewerbe gegen Porsche verloren haben, wurde eher als Spaß und neckischer Triumph angesehen. Marken müssen sicherstellen, dass ihre Legende aktuell und relevant bleibt. Dies geschieht durch die Auseinandersetzung mit zeitgenössischen oder neuen Themen im Zusammenhang mit dem Mythos. Bei BMW bspw. sponsert man jetzt M-Teams, die mit ihren Autos in der virtuellen E-Sport-Welt fahren und gewinnen.

Inhalt