Aus dem Kurs: Brand Elevation: Eine unwiderstehliche Marke aufbauen
Was Über-Marken an mehr bieten
Aus dem Kurs: Brand Elevation: Eine unwiderstehliche Marke aufbauen
Was Über-Marken an mehr bieten
Marken sind viel mehr als nur Namen für Produkte, die man in den Supermarktregalen findet. Für viele geht die Bedeutung eines Parfums, das sie tragen, oder des Autos, das sie fahren, über den Geruch oder das Transportmittel hinaus. Und genau das wollen die meisten Marken auch erreichen. Ebenso verhält es sich für Arbeitgeber, die Stadt oder die Zahnärztin, sie alle wollen erkennbare Marken sein. Und das macht Sinn, im wahrsten Sinne des Wortes. In einer Welt, in der wir die meisten Dinge kaufen, anstatt sie selbst herzustellen, helfen uns Marken bei der Klassifizierung und Auswahl, oft schnell oder sogar intuitiv. Und sind wir nicht selbst auch Marken? Wir reden über unsere Identität, genau wie Marketingmanager. Und andere reden über unser Image, genau wie Verbraucher:innen. Können die Marken, die wir konsumieren, bis zu einem gewissen Grad das Bild definieren, das wir von uns und anderen haben? Stellen wir uns mal jemanden vor, der ein Brompton-Klapprad fährt. Mit Carhartt Skull Cap auf dem Kopf, Birkenstock-Sandalen an den Füßen und dann vielleicht noch eine kleine Flasche Club Mate in der Hand, wenn er nicht zu schnell fährt. Wie könnte man am besten dieses Porträt vervollständigen? Wer ist diese Person, was ist ihr Hintergrund, was macht sie, wer sind die Freunde, Freundinnen oder nicht? Wenn man sich das mal ausmalt und dann mal darüber nachdenkt, wie viele der weiteren Anahmen auf den Marken basiert, die ich anfangs erwähnt habe, dann ist das schon erstaunlich. Um weiter zu veranschaulichen, wie wir oft Markenkonsum mit der Art und Weise verknüpfen, wie wir Identitäten wahrnehmen, wiederholen wir einfach mal die Übung und setzen dieselbe Person jetzt mit Dr. Martens-Stiefeln auf ein Harley-Davidson-Motorrad und lassen sie bspw. einen Monster-Energy-Drink schlürfen. Es ist nicht überraschend, dass wir solche Marken oft als Lifestyle-Marken bezeichnen. Sie bezeichnen einen Lebensstil in unseren Köpfen. Marken, die noch dazu einen hohen sozialen Status abzeichnen können, nennen wir dann Luxusmarken und wir sind bereit, für sie noch mehr Geld hinzulegen. Wir werden diese Marken alle in diesem Kurs als Über-Marken bezeichnen. Marken, die das Potenzial besitzen, unsere Identität zu prägen.
Laden Sie Kurse herunter und lernen Sie auch unterwegs.
Sehen Sie sich Kurse auf Ihrem Mobilgerät ohne Internetverbindung an. Laden Sie Kurse mit der LinkedIn Learning-App für iOS oder Android herunter.