Aus dem Kurs: Brand Elevation: Eine unwiderstehliche Marke aufbauen
Publikumsaktivierung: Was es ist und warum es wichtig ist
Aus dem Kurs: Brand Elevation: Eine unwiderstehliche Marke aufbauen
Publikumsaktivierung: Was es ist und warum es wichtig ist
Wenn einmal die Zielgruppen identifiziert sind, dann können sie angesprochen werden. Die Verbreitung von Werbebotschaften allein ist im besten Fall teuer und im schlimmsten Fall hinterlässt sie keine bleibende Erinnerung. Stattdessen geht es bei der Aktivierung von Zielgruppen darum, Aufmerksamkeit zu erwecken und zum Handeln einzuladen. Es geht darum, den Wunsch zu wecken, in den Mythos der Marke einzutauchen oder sogar Teil der Entstehung zu sein. In einem Dokumentarfilm über Ralph Lauren aus dem Jahre 2019 erklären Freunde und Mitarbeitende: "Ralph lässt seine Träume von Amerika in seine Arbeit einfließen. Es ist eine Art Performance-Kunst, an der man teilnehmen kann." Und "man" sind hier vor allem die Kunden und Kundinnen vom zarten Kindesalter an. Haben Sie sich jemals gefragt, warum Menschen auf der Straße campen, um als erster ein iPhone oder einen Hoodie von Supreme, 6PM oder Enemy Earth in die Hände zu bekommen? Warum sich einige von den minimalistisch-modernen Läden der Schönheitsmarke Aesop angezogen fühlen, während andere fernbleiben oder die Erfahrung gar als einschüchternd empfinden? Hier sind wir Zeugen, wie Marken den menschlichen Wunsch entfachen, einem bestimmten Stamm anzugehören, der sich von normalen Sterblichen unterscheidet. Dazu gehört, dass die Marke den Zugang nicht zu leicht macht, vielleicht sogar zeitweise oder für manche sperrt. Dazu kann gehören, dass Produkte selten oder teuer oder beides sind, dass sie nicht leicht zu verstehen sind oder für manche sogar überhaupt keinen Sinn machen. Wir werden uns diese Techniken etwas genauer ansehen.
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