Aus dem Kurs: Brand Elevation: Eine unwiderstehliche Marke aufbauen

Mythos der Marke – Was das (nicht) ist und warum er eine Geheimwaffe zum Erfolg ist

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Mythos der Marke – Was das (nicht) ist und warum er eine Geheimwaffe zum Erfolg ist

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Was uns Menschen von anderen Spezies unterscheidet, ist unsere Fähigkeit, uns abstrakte Erzählungen auszudenken und an sie zu glauben, sodass sie unsere Überzeugungen und Verhaltensweisen leiten. Der renommierte Mythologe Joseph Campbell hat hunderte mythischer Texte aus aller Welt studiert. Er definiert Mythen als kollektive Träume. Mythen erklären Dinge, die uns geheimnisvoll erscheinen, etwa das, was jenseits aller Horizonte existiert, oder sie können uns in Situationen begleiten, die wir als schwierig empfinden, wie etwa beim Aufwachsen. Nehmen wir die Legende um einen kleinen Kerl, der einen übermächtigen Konkurrenten herausfordert, die meisten Menschen haben jetzt schon den ein oder anderen Mythos im Kopf, bevor ich mit meiner Beschreibung fertig bin. Welchen dieser beiden Charaktere werden die meisten Leute anfeuern? Warum tun sie das? Was lehren uns diese Mythen? Nach meiner Erfahrung stellen sich die meisten Menschen auf die Seite des kleinen Herausforderers, des sog. Underdog. Ich denke, das kommt daher, dass wir uns mit seiner Situation identifizieren können und dann so sein möchten wie er oder sie und unsere Tyrannen im Leben überlisten wollen. Was hat das alles mit Marken zu tun? Nun, wenn es einer Marke gelingt, einen Traum zu schaffen, den wir mit ihr teilen, dann kann sie die volle Wirkungskraft nutzen, die diese Mythen über uns haben. Man denke nur an die Marke MINI. MINI hatte enormen Erfolg damit, sich der Welt als der kleine britische Außenseiter vorzustellen. Ein Auto, das zwar nicht so groß und nicht so protzig aussieht, wie z.B. die SUVs oder Sportwagen, aber sie doch übertrifft oder zumindest austrickst, weil es agiler ist, weil es mehr Fahrspaß bietet, zumindest im Kopf der Besitzer. So kann ein Markenmythos Marken legendär und unschätzbar wertvoll machen.

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