Aus dem Kurs: Brand Elevation: Eine unwiderstehliche Marke aufbauen
Markenikonen: Was sie sind, warum sie wichtig sind und wie man ihnen Respekt zollt
Aus dem Kurs: Brand Elevation: Eine unwiderstehliche Marke aufbauen
Markenikonen: Was sie sind, warum sie wichtig sind und wie man ihnen Respekt zollt
Markenikonen sind Produkte, inklusive Dienstleistungen aller Art, die den Kern der Marke darstellen, ihr Wesen, ihre Mission und ihren Mythos. Sie können eine solche Macht ausüben, dass manche Menschen bereit sind, einen langen Weg zu gehen, lange zu warten oder außerordentliche Anstrengungen zu unternehmen, um sie zu besitzen oder zu erleben. Oft bitte ich meine Kunden oder Studentinnen, eine kleine Liste von Produkten zu erstellen, die sie als Ikonen einer Marke betrachten. Dann frage ich: "Was macht die Produkte so begehrenswert?", und akzeptiere nicht generische Antworten wie: "Ihre gute Qualität." Was ist diese Qualität? Oft wird in diesem Zusammenhang die Rolex Submariner genannt oder die Birkin-Tasche von Hermès. Beide sind teuer und schwer zu bekommen, selbst wenn man das Geld hat. Und es gibt zu beiden eine eigene Legende. Im Fall Hermès etwa vom CEO, der mit der Schauspielerin Jane Birkin im Flugzeug reist und beobachtet, wie sie Schwierigkeiten hat, ihre Tasche zu verstauen. Inspiriert, nutzt er die legendäre Kreativität und die unübertroffene Handwerkskunst von Hermès, um sie wenig später mit einer Reisetasche zu überraschen. Diese wird nicht nur zu Janes Lieblingstasche, sondern eine heiß begehrte Ikone der Marke. Es ist eine bewegende Geschichte, die das handwerkliche Genie von Hermès, seinen Mythos, anhand eines deshalb begehrten Produktes zum Ausdruck bringt. Und das ist, was Markenikonen ausmacht. Aber es muss nicht immer um Luxusprodukte gehen. Je nach Land, Situation, Person würden Produkte wie die TOP CAT Messenger-Tasche von Freitag, die Johannes-Brille von Mykita, eine klassische Ramirez 1A-Gitarre oder die bereits erwähnten Dr. Martens 1460-Stiefel auf einer Liste von Markenikonen stehen. All diese Modelle spiegeln Mission, Mythos ihrer Marke wider und bauen systematisch Bekanntheit, ein spezifisches Image und die Markenattraktivität auf.
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