Aus dem Kurs: Brand Elevation: Eine unwiderstehliche Marke aufbauen

In den Überzeugungen und im Stil stark bleiben

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In den Überzeugungen und im Stil stark bleiben

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Was haben die vorher zitierte Sängerin Janis Joplin und Über-Brands gemein? Sie bleiben sich sowohl in ihrer Substanz als auch in ihrem Stil treu und gewinnen damit das Vertrauen und die Zuneigung ihrer Fans. Das bedeutet, diese Marken deklarieren nicht irgendwelche Überzeugungen oder übernehmen einen bestimmten Stil, nur weil diese gerade populär scheinen. Wenn Marken ständig ihre Werte und ihren Stil ändern, ist das oft das Zeichen, dass das Ende nahe ist, wie bei Politikern. Darum war es Coco Chanel auch so wichtig zu betonen: "Ich mache keine Mode, ich bin die Mode." Selbst in einer Branche, die zutiefst trendorientiert zu sein scheint, stechen Marken hervor, die ihren Werten und ihrem Stil treu bleiben und doch nicht stehen bleiben. So können Kenner Chanel von Celine oder von Prada unterscheiden – Saison ein und Saison aus. Und das gilt erst recht für Über-Brands außerhalb des Modegeschäfts. Freitag ist seit über 30, Red Bull seit über 40, Apple seit über 50 und Porsche seit über 60 Jahren im Geschäft. Und selbst wenn die Welt und auch diese Marken sich seit ihrer Gründung deutlich weiter entwickelt haben, so würden sie Menschen, die sie ursprünglich einmal gut gekannt haben und jetzt nach langer Zeit wieder vom Mars zurückkehren, sehr wahrscheinlich wiedererkennen. Noch eine Anmerkung zu Trends an dieser Stelle. In unserer immer mehr vernetzten Welt, in der jeder dazu neigt, seine Meinung zu allem deutlich, öffentlich und sofort zu äußern, fallen Marken, die es wagen etwas nachdenklicher zu kommentieren und zu handeln oder sogar zu schweigen, manchmal umso mehr und umso positiver auf. Nicht umsonst wird die höchste Form des Luxus oft als Quiet Luxury bezeichnet. Was so viel heißt wie stiller, dezenter Luxus.

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