Aus dem Kurs: Brand Elevation: Eine unwiderstehliche Marke aufbauen
Der Unterschied zwischen Mythos und Täuschung
Aus dem Kurs: Brand Elevation: Eine unwiderstehliche Marke aufbauen
Der Unterschied zwischen Mythos und Täuschung
"Aber halt mal", werden da einige sagen, "basieren Mythen nicht auf Halbwahrheiten oder Täuschung?" Es hängt von der Perspektive und dem Bedürfnis ab. Will man einen Sachverhalt wissen oder will man an etwas glauben? Es stimmt, Mythen haben Elemente von Wahrheit und Vorstellungskraft. Aber darin liegt gerade ihr Einfluss. Wie die Philosophin und Politikwissenschaftlerin Hannah Arendt schon sagte, "Erzählungen offenbaren Bedeutung, ohne den Fehler zu machen, sie zu definieren." Mythen ermöglichen es uns, die Logik – zumindest etwas – außer Kraft zu setzen und unseren eigenen, hoffnungsvollen Interpretationen zu folgen, um Kraft, Glück oder Heilung zu finden. Wir alle kennen mythische Geschichten, an die die Menschen leidenschaftlich glauben. Oft handelt es sich dabei um unvergessliche Legenden, die über Jahrhunderte oder sogar Jahrtausende weitergegeben wurden. Sie sind offen für Interpretationen, wodurch sie auch relevant und inspirierend bleiben. Wäre es nicht großartig, wenn sich eine Marke auf einen solchen starken Mythos berufen könnte? Manche tun es. Da sind z.B. die vielen Mythen rund um Coco Chanel, die rebellische Frau, die andere Frauen oder zumindest ihre Mode von den Fesseln der Männer befreite. Dieser Mythos wurde später von Karl Lagerfeld kodifiziert und über Jahrzehnte interpretiert, damit die Fans der Marke ihn erleben und folgen konnten.
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