课程: 打造成功的营销活动
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沉浸式营销：AR/VR 与游戏化如何提升互动
互动式和沉浸式营销已经成为现代营销的一股重要力量。 它将故事和科技相结合， 创造出超越被动接受的难忘体验。 此类活动通常会利用增强现实、 虚拟现实或者触摸屏互动等工具， 让用户能够实时参与，及时互动， 8 从而触发情绪共鸣， 强化品牌联想， 并鼓励用户积极参与。 在消费者日益被传统广告轰炸的今天， 那些邀请他们去触摸、去探索， 甚至玩的体验带来了令人耳目一新的变化。 因为这种方式让营销变成了用户真心愿意参与的事情。 一个经典案例是百事可乐的不可思议活动， 他们把伦敦的一处普通公交车站改造成了互动 AR 显示屏， 等车的路人惊讶的看到外星人入侵， 老虎在街头游荡， 飞碟从天而降， 这些都被无缝的融入了真实的街景当中， 通过数字屏幕来呈现。 活动带来了震惊、惊喜以及忍不住想分享的完美反应。 该活动不仅迅速走红， 收获了数百万的网络观看， 还成功塑造了百事 MAX， 26 大胆好玩敢于突破创意边界的品牌形象。 27 沉浸式营销的另外一种增长趋势， 27 出现在了公共交通系统当中， 28 在许多城市，本来用于车站信息或者交通提示的互动屏幕， 如今被创意性的用于了广告投放。 这些屏幕常安装在有轨电车、 地铁站或者公交候车亭内， 结合鲜艳的视觉效果与动态元素来吸引注意， 尤其是在乘客常常无聊或者走神的场景里面， 一段生动的动画或者去触摸或者动作做出反应的互动界面， 很容易吸引路人或者乘客驻足观看， 给他们带来短暂的娱乐信息，甚至产品推荐。 文化领域也有不同类型的游戏化互动体验， 很多博物馆现在会提供， 40 带有寻宝解谜故事线或者数字任务的手机导览， 41 参观者用智能手机在展览当中解锁内容，破解线索， 这种方式不仅能够加深他们对展览主题的理解， 还能够让参观过程更加有趣，更具互动性， 尤其受到年轻观众的欢迎。 这就是那种不像营销的营销， 也正因为营销意味不那么浓， 它的传播效果反而格外好。 所以通过互动式与沉浸式活动， 能够把日常的空间和习惯变成令人难忘的品牌体验， 它不只是对消费者传递信息， 而是邀请他们参与、反映、欢笑， 并让他们记住这一刻。
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