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No episódio desta semana do CMO Playbook, nosso CEO Rapha Avellar fala com Rodrigo Padilla, hoje LATAM Airlines, responsável por construir a identidade de marca do maior grupo aéreo do hemisfério sul. A conversa foi sobre como unir eficiência operacional com conexão emocional: ”as pessoas não se lembram do que você disse, elas se lembram de como você fez elas se sentirem.” Com 21 anos de Procter & Gamble, passando por Gillette, Pampers e a transformação de Downy na América Latina, Padilla trouxe uma visão de quem liderou marcas de consumo por duas décadas e agora precisa fazer 40.000 pessoas entregarem a mesma promessa, a cada 55 segundos, num avião diferente. O episódio completo já está disponível e o link nos comentários

Acabamos de lançar o Feed de Creators no CreatorAds: uma nova aba da plataforma que consolida todas as suas publis contratadas. A partir de agora, o seu time passa a ter acesso a uma área que reúne, em um único lugar, todos os vídeos publicados por creators nas suas campanhas. E o mais valioso: a partir do feed, você pode selecionar os vídeos que quer destacar e gerar, em segundos, uma página pública responsiva com os vídeos rodando, métricas individuais por peça, para compartilhar internamente. Tudo isso com filtros por campanha, ordenação por engajamento, curtidas, comentários, compartilhamentos e salvamentos, métricas individuais por peça, e modos claro e escuro. O resultado da campanha passa a circular sozinho na empresa. Entra no Slack do time de marketing da marca, no e-mail do CFO, na reunião com o conselho… destravando conversas sobre orçamento e próximos passos com base em dados de performance apresentados com um complemento visual e interativo. Essa funcionalidade está disponível agora pra conteúdos do Instagram, TikTok e YouTube. Para saber mais, veja o link nos comentários e responda a esse post.

O novo relatório IAB/PwC — a maior pesquisa de receita publicitária digital dos EUA — é direto: a creator economy é agora um canal de mídia essencial, com gasto projetado em US$ 44 bilhões em 2026. Enquanto isso, a busca desacelerou pela primeira vez em anos: de 15,9% de crescimento em 2024 para 11% em 2025. Os LLMs estão mudando onde as pessoas descobrem marcas — e os creators estão ocupando esse espaço. O que o relatório mostra na prática: → Marcas estão migrando de campanhas pontuais para programas always-on → A seleção de creators está deixando de ser por número de seguidores e passando a ser por objetivo de canal → O gap ainda é medição: o canal performa, mas os modelos tradicionais de atribuição não capturam Escrevemos uma análise completa com os dados do relatório no blog. Link nos comentários.

O YouTube Shopping e o CreatorAds estão em colaboração e queremos contar o potencial dessa dupla pra vocês! Agora marcas podem rodar campanhas com CreatorAds focadas em conteúdos shoppable, já otimizados para gerar vendas. Na prática, creators podem marcar seus produtos nos conteúdos — desde que seus produtos sejam vendidos em qualquer um dos varejistas do programa: Mercado Livre, Shopee ou Magazine Luiza. O creator commerce é um mercado em ascensão e a janela para entrar cedo, com menos concorrência, é agora. Escrevemos um guia completo explicando como funciona o programa, o que muda para marcas e agências, e por que esse canal de performance é diferente de tudo que veio antes. 👇 Link no primeiro comentário.

40 milhões de views e uma trend que virou case. Quando o cheesecake de dois ingredientes começou a tomar conta do TikTok e do Instagram, a Batavo não esperou a trend chegar no Brasil para agir. A campanha foi operacionalizada pelo Creator Ads e o resultado: escala rápida, curadoria orientada por dados e conteúdo que pareceu espontâneo. Mais de 60% das interações indicaram intenção de compra ou validação do produto. Comentários como "vou fazer", "onde compro?" e "preciso provar" mostram o que acontece quando a marca entra na trend de forma legítima. Esse é o tipo de trabalho que nos orgulha. 🤝 Link nos comentários

Começa hoje o Mídia Master 2026, uma imersão de 2 dias com cerca de 240 executivos sênior de mídia que decidem o investimento das principais marcas brasileiras. Nesse meio, a BrandLovers está presente como patrocinadora, com a keynote da nossa presidente Miriam Shirley Da Silva sobre Boost, nossa tecnologia que transforma conteúdo orgânico de creators em mídia paga escalável. Você pode acompanhar os bastidores e os destaques pelos perfis do Rapha Avellar, da Miriam, do Matheus Eduardo e Renato Mocoka aqui no LinkedIn também. E se você estiver no evento, nos procure :)

Descubra por que bastidores de várias transições do digital que transformaram o mercado de publicidade ainda dão ensinamentos que valem até hoje. No episódio desta quinzena do CMO Playbook, o CEO da BrandLovers AI, Rapha Avellar, entrevista Carlinha Gagliardi, CIO da Mediabrands Brasil. Link nos comentários.

No episódio desta quinzena do CMO Playbook, o CEO da BrandLovers, Rapha Avellar, entrevista Valeria Barone, CEO da Gut SP. Descubra por que a Gut prefere pessoas e processos sobre dados crus e a diferença entre risco e consequência na publicidade moderna, segundo Valeria. Link nos comentários.

No episódio desta quinzena, do podcast do Rapha Avellar, entrevista com Alvaro Garcia, CMO da Flutter Brazil. Os bastidores e desafios de fazer marketing no mercado de bets, a trajetória de Alvaro com décadas de experiência que ajuda a explicar o sucesso da Smirnoff Ice e por que Alvaro acredita que o marketing não é equilíbrio entre arte e ciência. Link nos comentários.